作家 | 李沁予          裁剪 | 范志辉

上线不到两年，TikTok Music宣告关停。

近期，TikTok文告，将于11月28日在寰球规模内罢手TikTok Music的运营，届时用户将无法再探听该诈欺，包括登录、订阅和所有这个词其他功能。

这不是字节跨越第一次关停音乐流媒体事业。

看成寰球最告捷的短视频居品TikTok旗下的音乐流媒体事业，TikTok Music为什么会成为弃子？对所有这个词这个词音乐流媒体阛阓又开释出什么信号？

TikTok Music的悄然已矣

客岁7月，字节跨越文告关停巴西和印度尼西亚的Resso，并在这两个国度推出TikTok Music来取代 Resso；同庚 10 月，TikTok Music又在澳大利亚、新加坡和墨西哥公开推出。

TikTok Music与Resso订阅花样稍有不同，Resso是先免费后转付费，而TikTok Music上线时仅限付费订阅者使用。同期，与汽水音乐近似，TikTok Music与主诈欺TikTok深度集成，用户不错径直跳转到 TikTok Music 上听圆善版，具有强盛的个性化保举系统，还推出了卡拉OK花样等与生计相貌良好关联的功能。

本年齿首，字节跨越在印度关停了Resso，并阐述不盘算推算在印度推出TikTok Music。据Muisc ally报说念，本年TikTok Music以及之前的 Resso发展并不堪利，公司与版权方的关系急切，且确实未发布任何干于其增长或告捷的案例、数据。

左证Sensor Tower最新数据袒露，TikTok Music在本年9月寰球总下载量为6万，在印尼阛阓“音频/音乐”下载类别中名次104、新加坡名次202、巴西名次111、澳大利亚名次579、墨西哥名次280，数据并不杰出。

如前所述，官方已文告TikTok Music将于11月28日绝交事业，并删除用户数据。关于Google订阅用户，订阅将在11月28日后到期，并自动退款；苹果用户则必须在该日历前通过App发起退款央求。

TikTok寰球音乐业务负责东说念主Ole Obermann暗示，此举是为了让TikTok更好地与现存的音乐流媒体平台互助，而不是与它们竞争。他强调，TikTok的“添加到音乐诈欺”（Add to Music App）功能已匡助用户将数百万首歌曲保存到各大平台的播放列表中，从而为所有这个词这个词音乐行业创造更多价值。

不出丑出，即使是依托于弘大用户基础的酬酢平台，插足到音乐流媒体阛阓也濒临诸多挑战。TikTok Music终没能撑起字节跨越在音乐规模的计较，而字节跨越关闭TikTok Music似乎是一个新拐点。

TikTok Music为什么会成为弃子？

自互联网降生以来，音乐皆是巨大的流量进口之一。

Research Nester数据袒露，寰球音乐流媒体用户数目从2019年的近3亿猛增至2021年的5.25亿。2022年，寰球约有80%的东说念主口使用音乐流媒体事业。

在此配景下，手执酬酢王牌的字节跨越明显也不宁肯只在短视频规模称雄。看成寰球最告捷的短视频平台，TikTok照旧成为了音乐实践和流行文化的迫切推能源。

左证 Luminate《音乐影响申报》袒露，在寰球规模内，用户在TikTok上发现、共享音乐的可能性明显高于其他平台，TikTok 用户使用付费音乐流媒体事业的可能性也明显高于平时滥用者。

很明显，字节跨越最初试图构建一个以创意和酬酢驱动的音乐生态，来敲开流媒体音乐阛阓的大门。

一方面，尽管领有强酬酢这张王牌，但自推出以来TikTok Music也难逃版权纠纷。

本年2月，环球音乐集团（UMG）从TikTok下架约300万首领有灌音版权的歌曲后；3月1日，环球音乐版权处分集团（UMPG）也郑重下架其代理的近400万首歌曲。在长达数月僵局之后，两家公司才已毕妥协。

最近，TikTok与寰球寥寂音乐数字版权代理巨头Merlin的关系也急切了起来。部分Merlin会员上传了涉嫌侵权的改编作品，导致TikTok对该组织的信任受到毁伤，退出与Merlin续签公约的酌量。

另一方面，流媒体在近几年照旧插足红海阛阓，当先者照旧在品牌、用户体验、本体资源等方面建立了强盛的壁垒。左证2024年最新的数据，Spotify、Apple Music和Amazon Music这三大音乐流媒体平台占据了好意思国突出90%的阛阓份额，造成了十足的主导地位。

从袒护阛阓来看，TikTok Music主要在巴西、墨西哥、印尼等新兴阛阓提供事业，这些地区的互联网用户基数虽大，但音乐付费的渗入率仍较低，阛阓磨真金不怕火不及，用户更偏向依赖免费或告白复古的事业。

对比在练习的西方阛阓，用户在Spotify、Aaaple Music等平台上照旧积存了个东说念主化的音乐库和使用数据，迁徙老本很高。这简略亦然TikTok Music迟迟未能拓展到更多练习阛阓的原因。 

尽管官方从未回应TikTok Music到底为何干停，但当今看来，阛阓巨头横亘、版权方关系急切、区域受限照旧是咱们所能看到最直不雅原因。有业内东说念主士说，字节跨越似乎在音乐业务上总差相接，这既可能源于外部成分的制约，也可能是公司里面多个居品跑马机制导致的成果。

在此配景下，流媒体关于字节跨越而言，正面硬刚不如借力打力，追赶流量进口不如成为流量进口。而TikTok Music的关停，也反应了字节跨越在计谋方朝上的又一次调理，聚焦中枢业务，通过强化酬酢属性来提高平台在音乐行业的中枢竞争力。

酬酢平台正在吞吃一切

在当下，酬酢平台与音乐之间的关系日益密切，成为了艺术家与粉丝之间互动的迫切渠说念。

有国际不雅察者指出，酬酢平台不仅提供了一个滥用原创本体 IP 的渠说念，还提供了围绕它创建本体、互动、计划妥协读本体的场景。关停TikTok Muisc，并不料味着TikTok废弃与Spotify等平台的竞争，而只是它不需要通过流媒体事业来作念到这少许。

看成Spotify有史以来播放量最多的艺东说念主之一， Drake也察觉到了酬酢平台所提供的即时互动性，可能更合适其听众群体的需求。本年8月，Drake尝试在酬酢媒体发布了6首作品，但很快被其唱片公司环球音乐撤除；而在9月份，他的“挚友羽“Kendrick Lamar也在Instagram上发布了最新的不决名单曲，当今该单曲已得回突出 300 万个赞，浏览量可能还会增多数百万次。

纠合前两位最近闹得沸沸扬扬的Beef，也不错看出，说唱歌手的主战场时时亦然聚焦在酬酢媒体，而非流媒体。 sh

本年8月，国际音乐创意营销公司The Wild Honey Pie独创东说念主Eric Weiner曾提到，音乐流媒体在功能上较为被迫，用户在播放一首歌曲后就不错放下手机去作念别的事情。而酬酢平台赶巧补足了这少许，让艺术家直战争达听众，与粉丝径直建立联系。

这少许国表里相配相似，酬酢平台在说唱歌手个东说念主、作品的出圈之路上皆进展了至关迫切的作用，通过将歌词悠扬为热梗、将艺术家悠扬为神采包等酬酢元素标识，从而造成“文化茶水间”技术。比如本年《新说唱2024》中，辉子&秃头互助的《北派》的走红，便是典型案例。

而在客岁11月，TikTok也推出了“添加到音乐诈欺”功能，主要与AmazonMusic、AppleMusic和Spotify等主要音乐流媒体事业互助，面向好意思国和英国用户推出。

TikTok 音乐业务开拓寰球垄断 Ole Obermann暗示，TikTok 照旧是寰宇上最强盛的音乐发现和实践平台，“添加到音乐诈欺”诈欺步履明显更进一步，简化了从本体发现到音乐滥用的进程，并径直建立联系。

跟着音乐与酬酢平台的深度交融，该功能照旧运转进展作用。本年10月4日，Coldplay与TikTok互助为其新专辑《MOON MUSiC》的发布推出了一项互动体验。用户不错在TikTok Shop（仅限好意思国）购买独家临近商品，或将其专辑内歌曲添加至音乐诈欺，则不错得回Coldplay主题的个东说念主贵府框。 

10月16日，TikTok又与韩国文娱公司 Kakao Entertainment旗下贱媒体平台Melon 互助，进一步将K-Pop流媒体事业整合到“添加到音乐诈欺”功能中。

如MIDiA展望的雷同，越来越多的酬酢平台运转鉴戒TikTok Music的“添加到音乐诈欺”花样。10月21日，据MBW报说念，Instagram与Spotify也推出了与TikTok相似的“添加到音乐诈欺”功能，允许用户将平台上的歌黑白接添加到Spotify播放列表中。

MIDiA 2024 年侦探袒露，四分之一的音乐创作家会将他们的音乐径直上传到 TikTok 等UGC本体平台，而无需通过刊行商或唱片公司。这点也不难领路，苍生艺术家在酬酢上破耗了更多时候，因为流媒体并不可带来弥散的收入，而酬酢平台至少不错让他们径直与粉丝互动。

种种迹象标明，在酬酢媒体与日常生计交汇在沿路确当下，岂论是作品营销如故品牌塑造、贯串粉丝，音乐似乎和酬酢平台走的更近。二者纠合，老是越来越平凡地成为文化对话的一部分。

结语

堤防力被切割的期间，大部分文化皆被聚焦在一块屏幕之内。

音乐滥用相貌已悄然发生调动，流媒体平台正渐渐演变为酬酢互动的蔓延，酬酢平台成了流媒体平台的补充，两边既互补，又相互较量。而用户的堤防力成了最相当、稀缺的资源，在流媒体与酬酢平台之间遏抑游走，并生发出不同的互动举止。

这种环境下，字节跨越关闭TikTok Music、增多“添加到音乐诈欺”的计谋调理，简略是退而求其次的新遴荐。如今，音乐作品关于用户也不单是是听觉的享受，更成为了身份和个性的抒发，而平台间的竞争不仅在于本体的丰富性，更在于用户体验的更动与互动的深度。

如形而上学家赫拉克利特所言，“变是唯独不变”，勇于不依赖熏陶重建再造，能力在顷然万变的风口中，成为端正的制定者。v